Поки ви скролите Телеграм у пошуках «правди», хтось quietly платить за те, щоб ви її побачили. І це не кремлівські боти. Це український великий бізнес і високопосадовці.
Інститут масової інформації (ІМІ) за підтримки МЗС Нідерландів провів жорсткий моніторинг ТОП-10 інформаційних телеграм-каналів за тиждень 1–7 квітня 2026 року. Результати шокують навіть тих, хто давно не вірить у «незалежність» анонімних каналів: 83% рекламних дописів ніяк не маркуються. Жодного #реклама, жодного «на правах реклами», жодного прозорого позначення. Просто «інформаційний» текст, який раптом вихваляє мережу будівельних гіпермаркетів, онлайн-ритейлера чи «правильну» політичну позицію.
А тепер головне. Хто платить за цей «контент»?
Епіцентр, Rozetka, АТБ та інші великі бренди — це комерційна частина схеми. Вони не просто «інвестують у просування». Вони купують вплив у каналах, які позиціонують себе як «незалежні» та «антисистемні». Один допис — і мільйони підписників дізнаються, який «вибір свідомого українця». Без маркування. Без сліду. Гроші — в «трусі».
Але найцікавіше — політична реклама. За даними аналізу, анонімні канали активно просувають наративи, вигідні Офісу Президента. І тут уже прямо згадується Андрій Єрмак. Так, той самий. Політична «подяка» за «правильне» висвітлення подій, атака на НАБУ, захист «своїх» чи просто тиша там, де мала б бути критика. Поруч — імена, пов’язані з Юлією Тимошенко. Схема одна: гроші йдуть у кишеню адміністратора анонімного каналу, а «правда» виходить у стрічку ваших підписок.
Народний депутат Ярослав Железняк (@ЗалізнийНардеп), який коментує розслідування через призму своїх багаторічних моніторингів і розслідувань, не стримує емоцій:
«Я знаю, що мене тут читають топи великого білого бізнесу. Це пост для вас. Поки ви думаєте, що “анонімка” — це свобода слова, вона вже давно стала платною трибуною. 83% прихованої реклами — це не випадковість. Це система. І вона працює».
Железняк неодноразово фіксував, як після «правильних» дописів у ТОП-каналах одразу йде хвиля однакових меседжів в інших чатах і навіть у традиційних ЗМІ. Схема відпрацьована: спочатку анонімний Телеграм задає тон, потім це підхоплюють.
Чому саме ТОП-10? Бо саме вони формують повістку для мільйонів українців. Саме вони першими «зливають» інсайди, «розслідують» і «аналізують». І саме в них, за результатами тижневого моніторингу, прихована реклама стала нормою, а не винятком.
Епіцентр і Rozetka — не бідні стартапи. Це мільярдні бізнеси. Їм не потрібна «сіра» реклама? Потрібна. Бо в прозорому форматі доведеться платити більше, а ефект буде меншим. А так — «органічно», «як думка народу».
Єрмак і політичні гравці теж не новачки. Анонімний Телеграм — ідеальний інструмент: немає обличчя, немає відповідальності, є тільки потрібний меседж. Гроші переказали — наратив пішов у маси. І ніхто не зможе довести прямий зв’язок.
Це не просто «прихована реклама». Це корупція інформаційного простору. Коли великі гроші купують не банери, а довіру людей. Коли анонімність стає прикриттям для маніпуляцій. Коли держава, яка воює за правду і європейські цінності, дозволяє своїм елітам і бізнесу грати за правилами «сірої» зони.
ІМІ зробили те, що мали б робити регулятори та журналісти щодня. Тепер слово за НАЗК, Антикорупційною прокуратурою і самим бізнесом. Чи готові Епіцентр, Rozetka та інші публічно визнати: так, ми платимо анонімним каналам? Чи продовжуватимуть ховати гроші в «трусі»?
Повний розбір — у відео «Як не стати овочем» за посиланням:
Поки ви читаєте цей текст, хтось уже платить за те, щоб ви прочитали інший. Питання тільки — хто і за який наратив.